Posuňte inzerciu ďalej pomocou tipov Michala Janíka

Michal Janík je náčelník Mergada a veľký nadšenec do e‑commerce. Na MergadoFeste 2019 predstavil možnosti tvorby cenových automatov, vylepšovanie biddingu či biznis reportingu. Pred koncom roka na blogu Bidding Fox uverejnil postupy týchto úkonov. Poďme si ich prejsť.

Ako dostať do exportu v Mergade cenu konkurenčného e‑shopu

Potrebujete vytvoriť výber tovaru, kde je váš e‑shop lacnejšií (alebo drahší) ako konkurencia? Keď si do exportov v Mergade ku svojim položkám tovaru (SHOPITEM) doplníte predajné ceny konkurenčného e‑shopu, stanú sa tieto dáta priamo súčasťou exportu. Vďaka tomu ich ľahko zapojíte do výberov, ktoré riadia vašu inzerciu.

Čo budete potrebovať:

Okrem využívania Mergada samotného si musíte zapnúť dve aplikácie z Mergado Store.

• Bidding Fox – pomocou tejto appky získate potrebné dáta z produktových kariet Heureky
• Bidding Fox Elements – vďaka nej dokážete zapísať dáta z Bidding Foxu do exportu v Mergade

Návod

Prehľadný pracovný postup nájdete tu.

Ako dostať do exportu v Mergade cenu najlacnejšieho konkurenta

Keď sa naučíte, ako do exportu v Mergade dostanete cenu konkurenčného e‑shopu, dokážete do neho tiež dostať číslo s cenou najlacnejšieho (druhého, tretieho atď.) konkurenta. Túto možnosť využijete pre pokročilé riadenie biddingu, pricingu a ďalšie vychytávky profesionálnych marketérov.

Potrebovať budete opäť aplikácie Bidding Fox a Bidding Fox Elements.

Návod

Postup vloženia ceny najlacnejšieho konkurenta je v prvých troch bodoch rovnaký ako doplnenie ceny konkurenčného e‑shopu vyššie. Ako postupovať ďalej, sa dozviete v tomto článku.

Ako využiť dáta o cenách konkurentov v biddingu na Heureke a Zboží.cz

Okrem informácií o cenách konkurentov dokážete pomocou Bidding Fox Elements získať ďalšie informácie. Z elementu BFE_S_H_BIDDED_POSITIONS taktiež vyparsujete:

• ceny všetkých predajcov na TOP pozíciách
• názvy na TOP pozíciách
• informácie o darcoch ponúkaných v elemente GIFT
• informácie o skladovej dostupnosti

Ako využijete tieto dáta v biddingu

Z týchto informácií si dokážete vytvoriť vlastný biddingový algoritmus, ktorý prostredníctvom výberov a pravidiel v Mergade vypočíta ponuky za kliknutia podľa vašich požiadaviek.

Dáta navyše využijete pri tvorbe špeciálnych výberov, medzi ktoré napr. patria:

• Biduj iba v prípade, ak je moja cena nižšia ako cena konkrétneho konkurenta.
• Biduj len ak konkrétny konkurent nie je v TOP pozíciách.
• Biduj viac, ak mám lepšiu skladovú dostupnosť, než ostatní konkurenti na TOP pozíciách.
   

Ako získať zoznam všetkých GIFT konkurentov vášho e‑shopu na Heureke

Ďalšou Michalovou vychytávkou je vytvorenie zoznamu hodnôt elementu GIFT u vašich konkurentov. Hodí sa pre inšpiráciu, kontrolu darčekových akcií konkurencie a prípadnú diskusiu s podporou Heureky, čo je a čo nie je korektná hodnota darčekov v elemente GIFT.

Potrebovať budete opäť aplikácie Bidding Fox a Bidding Fox Elements.

Návod

Postup tvorby zoznamu GIFT nájdete v tomto článku.

Postavte biznis reporting na HTML reportoch z Bidding Foxu

Bidding Fox rozšíril nedávno výber formátov reportov na stránke Produkty. Zo skoršej a jedinej CSV varianty si v súčasnosti vyberiete aj HTML či XLS. HTML report vie radiť riadky podľa hodnôt (zostupne / vzostupne), vybrať, ktoré stĺpce sa zobrazia / skryjú, stiahnuť dáta v inom formáte. Okrem toho ho samozrejme dokážete ukladať, robiť reporty alebo ich zdieľať s členmi tímu tak, ako potrebujete.

Aké výhody má pre vendorov monitoring konkurencie

Vendor je výrobca či výhradný distribútor zastupujúci značku a je pre neho dôležité, aby mal prehľad o svojej konkurencii. Bidding Fox má vlastnú stránku Konkurencia — tabuľku, ktorá ukazuje, koľko tovaru majú e‑shopy v ponuke, rozdiely v cenových hladinách atď. Jej obsah môžete filtrovať napr. Podľa značky či kategórií. Jednotlivého predajcu možno rozkliknúť na stránku s detailnými informáciami.

K čomu Vendori využijú monitoring konkurencie

Stránka Konkurencia vám odpovie na mnoho otázok. Medzi tie základné patrí zistenie:

• ktorí predajcovia predávajú váš tovar?
• či skutočne majú vaši dealeri váš tovar v ponuke?
• akí predajcovia váš tovar ponúkajú, aj keď s nimi nemáte priamy dealerský vzťah?
• či má váš tovar v aktívnej ponuke konkrétny predajca a koľko položiek ponúka?
• ako sa líši cenová hladina konkrétnych predajcov od vašich “odporúčaných” cien?

Vyskúšajte si využitie týchto profesionálnych metód. Získate tak ešte lepší prehľad o vašej konkurencii a dokážete lepšie zacieliť biddingové stratégie. Sú pre vás appky Bidding Fox a Bidding Fox Elements nové? Navštívte lišiacke školenia Ako na automatický bidding pomocou Bidding Foxu a Zvýšte výkonnosť inzercie pomocou aplikácie Bidding Fox Elements.

Mohlo by vás zaujímať: