Čo sú produktové reklamy na Facebooku
Reklamný formát pre e-shopy, ktorý umožňuje propagovať konkrétne položky tovaru. Informácie o tovare môže brať z XML súboru. Formát XML e-shopu pre Facebook vychádza z XML pre Google Nákupy, avšak od spustenia produktových reklám na Facebooku prišiel Google so zmenami svojho XML, a tak sa dnes už tieto formáty mierne líšia. Produktové reklamy možno kombinovať s Facebook retargetingom.
Náhľad produktovej reklamy na Facebooku.
Ako pripraviť produktové reklamy na Facebooku
- Váš e-shop musí mať svoju facebook stránku.
- Zariaďte si Facebook business manager.
- Na stránky e-shopu vložte konverzný pixel a pixel pre zber publik. Pozor, sú to dva rôzne kódy.
- Vytvorte si XML súbor pre Facebook. Potrebný XML súbor pre Facebooku vytvára buď váš e-shop, alebo si ho vytvorte priamo v Mergade ako nový export, na vstupe zadajte XML pre Heureku či Zboží.cz a na výstupe zadajte Facebook.
- Vo Facebooku business managery si vytvorte katalóg tovaru zo svojho XML súboru.
- Vytvorte novú reklamnú kampaň so šablónami inzerátov.
Nastavenie výstupu do Facebooku pri zakladaní exportu e-shopu v Mergade.
Čo čakať od produktových reklám na Facebooku
Zatiaľ som videl prvé skúšobné kampane. Tie hovoria, že:
- V ČR tento reklamný formát, po technickej stránke, funguje.
- Problémy sú najčastejšie s nasadzovaním kódov na stránky e-shopu.
- Produktové reklamy možno kombinovať s Facebook retargetingom!
- Prvé výsledky prinášajú vyššie náklady, než tradičné vyhľadávače tovaru, avšak pri mnohých e-shopoch by mohli byť ziskové.
Ako pokračovať ďalej
Vyskúšanie produktových kampaní na Facebooku môžem odporučiť. Po prvé ma prekvapili rozumné výsledky aj pri e-shopoch, kde by som to nečakal a po druhé sa blížia Vianoce s vysokou ochotou užívateľov nakupovať. Konkrétne opatrenia závisia na tom, či sa príprave kampaní chcete venovať osobne.
- Ak sa venujete najmä riadeniu svojho businessu a správou reklám na Facebooku nechcete strácať čas - vyberte si z certifikovaných agentúr a opýtajte sa na prípravu produktových reklám u nej.
- Ak ste marketingovými odborníkmi - hor sa do prípravy prvej kampane. Potrebovať k tomu budete Mergadovo XML pre Facebook.
